Pengsoo受到韩国20·30岁年轻人追捧，化妆品企业应效仿

拒绝常规，不为人知的故事和数字化沟通，吸引年轻一代

化妆品企业想要吸引年轻消费者，应从商业角度分析“Pengsoo”的受欢迎的原因，并积极效仿。

LG经济研究院Ahn Eunha研究员近日在《Pengsoo通过脱·说·通吸引20岁、30岁年轻人》的报告中表示，与其把Pengsoo仅仅视为流行，更应该认真思考年轻一代为什么追捧，我们应该如何改变。

据报告分析，“Pengsoo”是一只拥有无法分辨焦点犹如馒头般脸庞的大企鹅，虽然是只活动了10个月的EBS练习生，但却纵横于各种电视节目中。

去年3月开设YouTube频道“Giant PengTV”，订阅者继6月1万名、9月10万、11月100万之后，今年1月又突破了200万人，正在超高速增加。

Kakao Talk表情符号在短短一周内，在10~30岁年龄段占据销售第一位，化妆品、食品和旅行等很多行业都向其发出邀请。

尤其在20~30岁人群中，对Pengsoo的喜爱尤为突出。如果说儿童们有“宝露露（Pororo）”，那么成人们就有的“Pengsoo”。

报告分析认为，年轻一代对“Pengsoo”狂热是因为成年人多少有些难以认同的“他们之间特有的意气相投”完全融入了“Pengsoo”的言行之中。”

Ahn Eunha研究员表示：“我们注意到，20岁、30岁年轻人们喜爱的企业也具备了Pengsoo同样的魅力，理解Pengsoo的魅力将成为理解2030年的基础。”

安研究员注意到，从商业观点来看，Pengsoo备受关注的是拒绝常规，有幕后故事，通过数字化沟通。

年轻人认为，发出自己的声音，同时能保持一定的礼仪，而大部分老一代认为沉默、追随是礼仪。

在这种情况下，Pengsoo坦率、毫无顾忌的言行，畅快淋漓地满足了年轻一代一直抱有的疑问和想要脱离束缚的渴望。

他们的方式是“不要看眼色，按照自己的意愿生活，收起注意你的眼色！”“我累了，让你加油，你有力气吗？不是这样的，对吧?”“所以比起加油，我更想说我爱你。各位，我爱你们。”“我们和解了，但还是讨厌看到他。”

另外，由于年轻人是在内容的洪流中成长起来的，因此对故事的兴趣持续的比较短。但是评论认为，如果存在谁都无法轻易知道的幕后故事，即像无尽的洋葱一样“隐藏的幕后故事”，就会受到他们的欢迎。

现在YouTube上连载的《Pengsoo》故事本身也带给观众幽默和欢笑，但是通过上传到网上的自我介绍等再次收获了年轻人们的喜爱，深化了对Pengsoo的亲切感。

安研究员分析称：“优秀的产品、服务和空间与日俱增，现在获得年轻人青睐的品牌不再是用最好的技术打造出来的品牌，如果超出一定标准，那么决定下一阶段的要素就是无形的价值，其中是否存在核心故事和幕后故事。”

深受年轻人欢迎的不再是体现最高技术的品牌”,”如果超过了一定的无形情节水平,那么接下来的阶段将决定其价值。

报告还提到，深受20岁、30岁年轻人欢迎的网红和YouTuber的共同特征就是积极与粉丝或订阅者沟通。