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本土日化彩妆市场影响品牌发展因素分析

2012-2-29 20:26:36 来源：www.hzpzs.net 阅读数：

目前国内日化行业中彩妆市场发展有很多瓶颈，总体发展趋势仍然不尽人意，相对于国外同类市场的发展速度和规模，提升空间很大而发展潜力仍需要深度挖掘。在影响彩妆品牌发展的因素上需要考虑的重点非常多，主要可以概括为生产、渠道、推广宣传人才引进等基本方面。
一般而言，如果企业想要获得比较大的进步和发展势头，必然需要降低产品生产的门槛，通过部门监管来达到一定的标准，而目前国内日化行业彩妆品牌发发展中存在的问题就是入门门槛较低，相关部门监管不足，而且难以在产品的研发上有所突破，甚至是仿造别家产品，没有自身特色，但是这种方式包装制作出来的产品只能是照猫画虎缺乏精髓。销售渠道上过分狭窄，多只注重二三线城市的市场占领和覆盖，对大型城市的影响不够难以形成知名度的提升，另外推广宣传上模式单一，没有个性特点，而且多数企业为了眼前利益不思进取，在产品信誉上造成很坏影响，客户流失严重。除此之外，就是没有抓紧在行业人才建设中的培养，本身这个品牌对于技术人员要求很高，而且需要具备相应的资格才可以，但是如今的产品销售或推广人员，大多不能够达到有效宣传产品的目的，造成人员占用，相应人才又引进困难，造成一种矛盾的局面。大多数国内企业的生产研发上不能和国外品牌相比，在产品的质量和品质上存在有不小的差距，而且品牌商的资金实力不足，没有长久的计划，只顾眼前利益，行业人员接受专业培训的不多，基本都是没有经过正式培训，素质较低，众多的因素集合在一起，使得目前国内彩妆市场发展仍需要做出较多的改变。

编辑：小孙:河南

本文标签：彩妆推广宣传发展

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